Un sitio web puede ser muy frágil si no existe mantenimiento. Y si se hace mal no generará visitas.
En este caso, el sitio anterior no era administrado por nuestro equipo. Lo llevaba un tercero. Nuestro foco eran las campañas.
Obviamente al comienzo preguntamos por el sitio y nos comentaron que lo administrarían por otro lado. Ok, dijimos nosotros.
Y, de un momento a otro, el cliente quedó sin sitio operativo.
Falta de mantenimiento, seguridad, respaldos, actualizaciones, etc. Fueron muchas las razones. Como pueden ser otros. A ver, con esto, no queremos culpar a nadie, es para que entiendas que son muchas las razones por la cual se puede perder un sitio web.
Lo que hicimos es simple de explicar (y exigente de ejecutar):
- Levantar un sitio nuevo en 2 meses.
- Protegerlo con una base técnica sólida luego de ofrecer nuestro hosting, donde al menos sabemos cuándo se respalda un sitio, cada cuánto tiempo y podemos acceder sin problema en caso de cualquier inconveniente.
- Re-ordenar el contenido con lógica de búsqueda, trabajando headers, títulos, descripciones, contenido, botones, enlazado interno e indexación.
- Prepararlo para convertir (agenda + WhatsApp).
Evita perder tu sitio web siguiendo estos consejos
Lo primero es entender el “por qué” se puede perder un sitio web.
En WordPress, cuando se acumulan meses (o años) sin actualización, el riesgo se dispara:
- Plugins desactualizados.
- WordPress desactualizados.
- PHP desactualizado.
- Vulnerabilidades conocidas sin corrección.
- Conflictos entre versiones.
Resultado típico: caídas, hackeos, redirecciones extrañas o pérdida total del sitio.
Mantén o que tu proveedor te diga que mantiene eso actualizado es un excelente comienzo.
Reestructuración del sitio web
Con el sitio anterior fuera, el foco fue reconstruir uno nuevo, pensando desde el inicio en posicionamiento orgánico y mejora (manteniendo branding).
Trabajamos el SEO “básico”, pero bien hecho:
- Títulos (intención de búsqueda + servicio).
- Descripciones orientadas a clic.
- Encabezados (H1, H2, H3) con jerarquía real.
- Estructura por especialidad (no todo en la home).
- Estructura Silo.
El resultado fue un escalamiento progresivo, si antes imprimía 300 veces al día, ahora imprime 800; si antes recibía 30 clics al día, ahora recibe 60-70.
NOTA: Es impresionante pero te contamos que el 90% de sitios que recibimos no vienen con este trabajo realizado y es el «MÍNIMO VIABLE» para que Google comience a indexarlo bien.
Por más IAs, Buscadores, y herramientas que hay y sigan apareciendo. La clave siempre es responder a la intención y naturaleza de búsqueda de la manera más eficaz y eficiente posible. Sin rodeos, directo al grano.
Luego vino la arquitectura web.
Antes el sitio tenía muy pocas páginas (aprox. 4).
Se amplió a una estructura mucho más completa, donde cada categoría tiene una URL y cada subcategoría también.
- Categorías y subcategorías.
- URLs específicas por especialidad.
- Enlazado interno y estructura “silo” de las URLs.
- Estructura en SILO.
No trabajamos enlazado externo en esta etapa. No hicimos Linkbuilding aún pues recomendamos realizarlo luego de tener una radiografía clara del sitio.
El objetivo fue que Google (y las personas) entiendan rápido: “qué hace el centro” y “en qué se especializa” y dónde puedes agendar una hora y hacer una consulta.
Con la estructura lista, el foco fue conversión.
Dos acciones simples, pero críticas:
- Botón visible para agendar en cada especialidad.
- Botón visible para WhatsApp para consultas.
Cuando una persona llega desde Google la pregunta que se hace no es “qué tan lindo es el sitio”, sino más bien “¿cómo y dónde agendo una hora?”.
A nivel de performance y autoridad local, sumamos refuerzos:
- Acceso directo en el footer a las categorías del sitio.
- Indexación en Search Console.
- NAP de Google Business Profile (ubicación y señales locales) para darle más autoridad y confiabilidad a al sitio web.
Y en campañas, el cambio fue clave:
- De enviar tráfico a “home genérica” → A enviar tráfico a URLs específicas por especialidad.
- Reestructuramos campañas divididas por grupos de anuncios por subcategoría, para darle fuerza a cada URL.
Este caso no es solo un “antes y después”.
Es una historia replicable que puedes implementar en la web de tu centro médico.
Más del 90% de sitios que recibimos no tienen lo básico y con esta guía estarás por delante del 90% de tu competencia.
Google ya no es el único lugar, y no es que haya bajado el volumen total de búsquedas (de hecho va aumentando), es que se ha diversificado, y debes estar donde tu audiencia busque. Mientras mas diversidad de fuentes tenga tu sitio web, mejor.
Si te interesa ver en detalle este caso, agenda un Meet de media hora y con gusto responderemos todas tus dudas para orientarte.
Aquí te dejamos la agenda.
